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微博营销和微信营销不同的推广方法及其意义

发布日期:2016-09-10 00:00 来源: 点击:

    从用户的使用习惯上来看,微博平台PC端的内容相对来说更丰富,用户使用的时间比多,反观微信,从上线之初就是以移动端的方式进行推广,加之智能手机以及平板电脑的普及,活跃用户一直都在不断增加。无论是微博营销也好,微信营销也罢,各有各有的优势,广告主只需要弄清楚它们的特点所在,也就不难选择了。

  其次,虽然微博微信都属于社交媒体的范畴,但是由于功能不同,所赋予的媒体属性便有了一定的差别,微博相对比较自由,属于社会化信息网络,发布信息所有人都能够看到,所以传播速度比较快,而微信相对来说是建立在熟人关系上的平台,属于较为私密的传播范畴。

  做推广嘛,就是要看营销推广什么内容合适。微博是一对多,具有媒体特性,偏向传统广告模式,更适合做企业曝光,维护公共关系和媒体关系,从某些明星会通过微博发表声明这一点,就可见一斑,而微信主打朋友圈,是一对一的模式,微信公众号更多的是做企业信息的推送,比如说主流的营销活动,抽奖、打折、促销等。

  从信息价值上而言,微博属于泛传播平台,对于每天发表的内容没有次数的限制,从而导致了单条信息传播的价值不高,虽然微博会员有置顶功能,但是一般情况下,用户是鲜少进入主页的。而微信公众号每天只能推送一次信息,所以相对来说,传播价值比较高。受众是基于信息内容才会关注这些微信大号,所以到达率几乎可以达到百分之九十九,用户更精准。

但是大多数企业的微博营销之路,似乎走得并不顺畅。根据社会调查得知,真正从微博营销中获利的商家并不多,但是被各种网友、信息忽悠、欺骗的商家倒不少。有很多企业开设了微博,但却因为不会做或者选择话题不恰当,而被网友、粉丝痛骂、嘲讽。当然,也不乏很多企业通过微博提升了自己的形象,让自己的产品扬名万里。

  微博营销有一个重要的特点,既是优点也是劣势,就是:更注重传播。很多人将粉丝点评或者转发量看成是微博营销的一个标准。这其实是很主观的看法。一个商家想要把微博营销单纯地看成是粉丝的转发、点评,那么这顶多就是一种传播形式,而并不是营销目的。

  如果一个企业将微博营销看成是粉丝的这种转发和点评,那么这个商家的微博营销将注定不会有好结果。企业想要利用微博来营销,首先就要意识到这是传达给企业和个人的一种营销策略,而不是单纯地寻求粉丝量、转发量等。

  后再来谈一谈,微信营销和微博营销的基础,粉丝。你可以发现,一个几百万粉丝的微博大V和一个几万粉丝的微信大号报价竟然差不多,其实这主要是由粉丝质量来决定的。因为微博只需要邮箱就可以注册,所以小号非常多,而微信通常绑定手机,小号非常少,所以相对来说,微信粉丝的质量会更高一些,报价相同也就不奇怪了。

  


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