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网络公关和网络广告对企业宣传哪个重要

发布日期:2016-09-02 00:00 来源: 点击:

     企业对外宣传有且仅有两种途径,就是网络公关和网络广告。网络公关利用互联网的高科技表达手段营造企业形象,为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。中国公关业和企业有了自己的门户世界杯足球赌场开户和宣传平台,可以以捷的速度向国内外交流企业的信息。处理好公共关系对于国家、企业、个人等等都具有重要的作用。在网络时代下,网络成为大媒体的时候,企业的主要宣传工作就成了网络宣传,这包括了网络公关和网络广告。 

  网络广告就是在网络上做的广告。Internet是一个全新的广告媒体,速度快效果很理想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。通过网络广告投放平台来利用世界杯足球赌场开户上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一,在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位,事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式,并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告,如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

     网络公关和网络广告各有所长,各有用途。一个新品牌的上市,直接做广告效果不会太好。消费者没有见过这个牌子,即使想买也会心存疑虑,现在网络很发达,去网络上搜索,如果查阅不到相关的信息,或者有一些不利的信息,消费者一般难以接受。所以新品牌创立,或者新产品推出,需要的是网络口碑,让网络上有口碑形象,至少可以搜到一些品牌新闻、正面评论,才好启动进一步的推广。 

   新品牌结合了新能源技术,近期在谈一个非常大的项目,各方面谈的都很好,甲方老板查这个品牌,网上什么都没查到,没被选上。事后这家建材企业的老板大怒,回去把市场经理和品牌经理给批了一顿,要求立即去做品牌口碑方面的推广。用老板的话说,我去谈业务,人家老板查咱们,怎么也得热热闹闹。网络的组成是复杂的,但业务的要求是简单的。从市场、业务角度考虑,哪种网络处理更好就应该采用哪种网络,甚至综合采用各种网络技术,不必拘泥于原有的概念。随着三网合一
的进程,特别是信息家电概念的普及,人们意识到网络已经泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。

   一般来说,企业对广告的投放会多一些,网络广告容易给上级汇报,对销售影响更直接。但是纯粹是广告的话,品牌会出现口碑不好,没有公信力的情况,所以广告投放的转化率会差一些。长期不做网络公关的企业很容易遇到上面谈到的情况,但公关对销售不是直接影响,效果不好量化,造成企业想投而又不能投。因为企业有PKI考核,即使做得对做得好,不符合企业的各种考核指标,负责人同样会受到质疑或惩罚,所以企业营销者明知道该做公关但不能做,还是等着老板说话。

   总之,网络公关和网络广告是宣传当中的两大支柱,缺一不可,两者配合使用,可以做到一加一远大于二的效果。引用伟人的一句话,两手都要抓,两手都要硬!

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